CHATGPT WIRD ZUR UMKLEIDEKABINE: OPENAI STARTET VIRTUELLE ANPROBE

Das Wichtigste

OpenAI rollt zwei neue Shopping-Features global aus: eine virtuelle Anprobe für Kleidung und eine Favoriten-Funktion zum Speichern von Produkten. Damit positioniert sich ChatGPT direkter im Rennen um Fashion-Discovery, einem Feld, das bisher Pinterest und Google dominieren.

Was ist passiert?

Nutzer können ab sofort ein Selfie oder Ganzkörperfoto hochladen und sich damit anzeigen lassen, wie ein Kleidungsstück oder Accessoire an ihnen aussehen würde. Der neue Try On-Button erscheint direkt in den Shopping-Ergebnissen von ChatGPT.

Auch Screenshots von Produkten lassen sich hochladen, etwa aus einem Webshop. ChatGPT generiert daraus eine Anprobe.

Die zweite Neuerung heisst Favorites: Gefundene Produkte landen in einer Library und lassen sich später wieder aufrufen, zusammen mit den generierten Anprobe-Bildern.

Beide Features laufen auf dem neuen Bildmodell ChatGPT Images 2.5, das laut OpenAI natürlichere Lichtverhältnisse, bessere Texturen und präzisere Befolgung von Editierbefehlen liefert. Die Latenz bei der Bildgenerierung soll ebenfalls gesunken sein.

Darüber hinaus kann ChatGPT ganze Looks zusammenstellen: Nutzer beschreiben einen Stil, die KI sucht passende Einzelteile. Oder man lädt ein Foto eines Promi-Outfits hoch und lässt sich die käuflichen Entsprechungen heraussuchen.

Warum ist das relevant?

OpenAI experimentiert seit Monaten mit Commerce-Funktionen in ChatGPT. Ein früherer Versuch, ein Instant-Checkout-Feature, lief laut TechCrunch nicht gut und wurde zurückgefahren.

Auch der Wettbewerb bewegt sich: Der Agentic-AI-Anbieter Instinct pusht aktiv Produktempfehlungen an Nutzer, was bei manchen eher wie Werbung als wie Hilfe wirkte. OpenAI versucht mit der Anprobe-Funktion einen nutzerinitiierten, weniger aufdringlichen Ansatz.

Für Marketing-Verantwortliche heisst das: Fashion- und Lifestyle-Marken sollten ihre Produktbilder und Metadaten darauf vorbereiten, dass KI-Assistenten sie direkt in Kaufentscheidungen einbinden. Wer in ChatGPT-Shopping-Ergebnissen gut aussieht, bekommt Sichtbarkeit, die bisher Pinterest und Google gehörte.

Google hatte eine virtuelle Anprobe bereits im Vorjahr gelauncht. Ob ChatGPT hier zur ersten Wahl der Nutzer wird, bleibt laut TechCrunch offen.

Take-Away

Wer im E-Commerce oder Fashion-Marketing arbeitet, sollte die neuen ChatGPT-Shopping-Flows selbst testen und prüfen, wie die eigenen Produkte in Try-On-Ergebnissen dargestellt werden. Die Infrastruktur für KI-gestützte Kaufentscheidungen entsteht gerade, frühes Verständnis zahlt sich aus.