CHATGPT BEKOMMT WERBUNG: DEUTSCHLAND AB ENDE AUGUST DABEI

Das Wichtigste

OpenAI startet laut t3n Ende August Werbeanzeigen in ChatGPT auch für deutsche Nutzer:innen. Für die EU gelten dabei andere Regeln als in anderen Märkten, was einen Ausweg aus der Werbung eröffnet.

Was ist passiert?

Die werbefreie Phase von ChatGPT neigt sich laut dem Bericht dem Ende zu. OpenAI plant demnach, ab Ende August auch in Deutschland Anzeigen in die Chat-Oberfläche einzubinden.

Bislang war ChatGPT in den meisten Regionen frei von klassischer Display- oder Native-Werbung. Das ändert sich nun. Für Nutzer:innen in der EU gelten dabei laut t3n andere Regeln als etwa in den USA, was Spielraum für Ausnahmen oder Opt-out-Mechanismen lässt.

Damit folgt OpenAI einem Muster, das von anderen KI-Anbietern und Plattformen bereits bekannt ist: Kostenlose Nutzung wird zunehmend durch Werbeeinnahmen finanziert, während zahlende Abonnent:innen weiterhin ein werbefreies Erlebnis erhalten dürften.

Warum ist das relevant?

Für Marketing-Profis eröffnet sich ein neuer Werbekanal mit potenziell hoher Reichweite und direktem Nutzerkontext, da ChatGPT-Antworten oft konkrete Kaufabsichten oder Informationsbedürfnisse widerspiegeln. Wie genau Targeting und Platzierung aussehen, ist noch offen, dürfte aber für Performance-Marketing relevant werden.

Für Unternehmen und Entwickler, die ChatGPT in eigene Workflows integrieren, stellt sich die Frage, ob und wie Werbung auch in API-basierten oder eingebetteten Anwendungen auftauchen könnte. Bislang deutet nichts darauf hin, dass die API selbst betroffen ist, die Anzeigen scheinen sich auf die Consumer-Oberfläche zu beschränken.

Die unterschiedliche Regulierung in der EU im Vergleich zu anderen Märkten zeigt zudem, wie stark Datenschutz- und Verbraucherschutzregeln wie die DSGVO das Produktdesign globaler KI-Anbieter beeinflussen. Wer in Europa Nutzer:innen datenschutzkonform mit Werbung erreichen will, muss andere Wege gehen als in den USA.

Take-Away

Wer ChatGPT werbefrei nutzen möchte, sollte prüfen, ob ein bezahltes Abonnement den erwarteten Ausweg bietet. Marketing-Teams sollten die Entwicklung im Blick behalten, da hier ein neuer, kontextnaher Werbekanal entsteht, dessen Regeln sich gerade erst formen.